Influenciadores mexicanos que dejan huella en Internet

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19 febrero, 2024

En la última década, YouTube ha catapultado a la fama y a la fortuna a muchos mexicanos comunes y corrientes como creadores de contenido digital. México es el mercado de más rápido crecimiento de YouTube, con más de 85 millones de espectadores activos mensuales en 2021. YouTubers ingeniosos y carismáticos han aprovechado el alcance masivo de esta plataforma para construir grandes audiencias en temas como comedia, vida familiar, belleza y más.

Por ejemplo, el cómico EnchufeTV tiene más de 14 millones de suscriptores, lo que convierte a su canal en el segundo más suscrito en español. El popular canal de vlogging familiar The Crazy Haacks atrae millones de visitas mientras muestra sus aventuras por México. Otros canales importantes como Juanpa Zurita, Luisito Comunica y Los Polinesios comparten sketches cómicos, vlogs de viajes, retos y comentarios. Algunos YouTubers, como el streamer de videojuegos Werevertumorro, también aprovechan su fama online en otras plataformas como Twitch y TikTok.

Muchos YouTubers destacados, como Chumel Torres y Escorpión Dorado, se han pasado con éxito a los medios de comunicación tradicionales con contratos de televisión, radio y libros. Los patrocinios de marcas con empresas como el casino Mexlucky también proporcionan fuentes de ingresos que permiten a los mejores creadores hacer de YouTube su trabajo a tiempo completo.

Instagram y TikTok despegan

Más allá de YouTube, Instagram y TikTok también han permitido a los influencers mexicanos acumular millones de seguidores comprometidos. En Instagram, jóvenes fotógrafos como «Alan Estrada» atraen a más de 1,5 millones de seguidores mostrando vívidamente los paisajes naturales y las joyas ocultas de México. Influencers célebres como la actriz y modelo Michelle Renaud inspiran a sus más de 10 millones de seguidores con su glamuroso estilo de vida.

En TikTok, una nueva generación de creadores mexicanos ha saltado a la fama, como el cómico Ralf, cuyos divertidísimos vídeos acumulan 27 millones de «me gusta». Muchos de los mejores creadores de TikTok expanden sus marcas personales a otras plataformas como YouTube e Instagram. Las marcas también patrocinan campañas de TikTok aprovechando la experiencia de los creadores para cautivar al público moderno.

Aprovechar la influencia para buenas causas

Varias estrellas mexicanas de las redes sociales aprovechan su influencia no sólo para conseguir fama y fortuna, sino también para defender causas sociales y devolver algo a la sociedad. Por ejemplo, la actriz y modelo Paula Galindo se ha pronunciado sobre temas de salud mental y se ha asociado con organizaciones como Into The Light para ofrecer recursos a hispanohablantes de todo el mundo. La instructora de fitness Curvy Feliz promueve la positividad corporal y el amor propio a través de sus contenidos.

Otros creadores recaudan fondos activamente para iniciativas benéficas, como la campaña de Juanpa Zurita con Omaze para apoyar proyectos de agua potable en asociación con Wells Bring Hope. Especialmente entre las generaciones más jóvenes, los influencers mexicanos están adoptando cada vez más la responsabilidad social y el propósito junto con el entretenimiento dentro de sus marcas personales.

Aprovechando a los micro-influenciadores

Mientras que las mega-estrellas han dominado la escena de influencers en México, las marcas están recurriendo cada vez más a nano y micro-influencers para conectar con nichos específicos. En lugar de millones de seguidores, estos influencers tienen miles o incluso cientos de seguidores muy específicos y comprometidos. Por ejemplo, los microinfluenciadores pueden centrarse en aficiones específicas como el fitness, los videojuegos o los tutoriales de maquillaje.

Las marcas más pequeñas pueden obtener grandes retornos de la inversión asociándose con microinfluencers de su sector que creen contenido de marca y destaquen productos para seguidores hiperpertinentes. Y los creadores menos conocidos obtienen valiosos patrocinios y exposición para hacer crecer sus propias plataformas. A medida que madura el mercado de los influencers, los microinfluencers ofrecen a las marcas una forma eficaz de centrarse en grupos demográficos específicos.

El poder de los podcasts

Más allá de las plataformas visuales como YouTube e Instagram, el contenido de audio también está surgiendo en el espacio de los influencers en México. Los podcasts permiten a los influencers crear contenido de larga duración e íntimo que resuena con la audiencia mexicana en movimiento. Los mejores creadores, como Daniela Viaggiamari, producen series de podcasts guionizadas junto a personalidades como el actor Omar Chaparro, que presenta formatos de entrevistas. El patrocinio de marcas ayuda a compensar los costes de producción y ofrece oportunidades de integración de productos.

La comedia, el estilo de vida, las relaciones, los videojuegos y el crimen real son los géneros de podcast mexicanos más populares. Con la proliferación de los smartphones y la mejora de las redes de datos, es probable que la audiencia de podcasts siga aumentando. Para las personas influyentes, los podcasts representan un nuevo medio de profundizar en las conexiones con los seguidores actuales y, al mismo tiempo, ampliar el alcance a nuevas audiencias sin explotar.

Impulsando la cultura digital

Los influencers mexicanos de las redes sociales han recorrido un largo camino desde los primeros días de YouTube hace más de una década. Hoy en día, los principales creadores dirigen equipos de producción completos e imperios mediáticos con millones de seguidores entregados. De cara al futuro, estas estrellas digitales seguirán impulsando la cultura, las tendencias y el entretenimiento online junto con las marcas que buscan atraer a este enorme mercado de habla hispana. A la vez que apoyan su éxito empresarial, los observadores de la industria también esperan ver a los creadores perseguir el impacto social y elevar la próxima generación de talentos prometedores.