Basta con ver un partido de la Liga MX para notar la presencia de las casas de apuestas. Sus logotipos están en las playeras de los jugadores, en los estadios y hasta en los comerciales que aparecen durante las transmisiones. Detrás de estos anuncios hay contratos que generan ingresos para los clubes y las televisoras.
Pero ¿qué pasaría si esta publicidad desapareciera? Aunque México todavía no ha establecido una prohibición general, vale la pena analizar cómo posibles restricciones afectarían las finanzas de los equipos, las televisoras y el futbol mexicano en general.
¿Qué tan importante es la publicidad de apuestas para el futbol mexicano?
Las casas de apuestas pagan por anunciarse en el futbol mexicano. Ese dinero llega a los clubes, las ligas y las televisoras mediante distintos contratos. Por ejemplo, Caliente.mx patrocina la Leagues Cup y a equipos como América, Chivas, Pumas y Toluca. Monterrey tiene contrato con Codere hasta 2029.
Sin embargo, ver muchos anuncios no significa que una casa de apuestas sea confiable. Antes de registrarse, conviene revisar sus permisos, las reglas de retiro y las condiciones de sus promociones. Por ejemplo, ofertas como GGbet bono sin depósito pueden permitir probar algunos juegos sin depositar dinero, si están disponibles en México. Estas promociones suelen tener requisitos que vale la pena leer con calma.
Las empresas pagan por aparecer en distintos espacios:
- Playeras: colocan sus logotipos en los uniformes de los jugadores
- Estadios: muestran anuncios en las vallas y pantallas durante los partidos
- Televisión: compran espacios publicitarios durante las transmisiones
- Torneos: firman acuerdos de patrocinio con competencias como la Leagues Cup
Si se eliminara esta publicidad, algunos clubes perderían ingresos que utilizan para cubrir salarios, fichajes y otros gastos. Las televisoras también tendrían que buscar nuevos anunciantes. No obstante, el impacto dependería del valor de los contratos y de cuánto dinero recibe cada equipo por estos acuerdos.
¿Podrían otras marcas reemplazar a las casas de apuestas?
Otras empresas podrían ocupar parte del espacio de las casas de apuestas. Bancos, empresas de tecnología, compañías telefónicas y marcas de consumo también invierten en el futbol mexicano. BBVA patrocina la Liga MX con un contrato que, según diversas estimaciones, supera los 150 millones de dólares, y Mifel patrocina a Pumas desde 2018. Aun así, algunas marcas podrían pagar menos o pedir otras condiciones.
Además, no todos los clubes tendrían las mismas oportunidades. Equipos como América, Chivas y Monterrey podrían atraer más empresas por su número de aficionados y su presencia en televisión. En cambio, los clubes con menos seguidores podrían tardar más en encontrar patrocinadores. Por eso, algunos equipos tendrían que reducir gastos o buscar otras fuentes de ingresos.
¿Por qué México busca regular más la publicidad de apuestas?
En México ya existen reglas para anunciar casas de apuestas. El artículo 9 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos exige mostrar el número de permiso, advertir que los menores de edad no pueden apostar e incluir mensajes sobre el juego responsable. A fines de 2025 y en 2026 también se presentaron iniciativas en la Cámara de Diputados para limitar estos anuncios en televisión abierta y de paga.
| Medida | Situación |
| Mostrar el número de permiso | Regla vigente |
| Advertir que los menores de edad no pueden apostar | Regla vigente |
| Prohibir anuncios de 6:00 a 22:00 horas en televisión | Iniciativa (2025) |
| Permitir anuncios en televisión solo después de las 22:30 horas | Iniciativa (2026) |
| Limitar anuncios dirigidos a menores de edad | Iniciativa (2025) |
El objetivo principal es reducir la publicidad de apuestas que ven niñas, niños y adolescentes durante los partidos, sobre todo en horario familiar. Esto incluye las transmisiones de la Liga MX y la liga femenil mexico. Sin embargo, estas restricciones también podrían reducir los ingresos de los clubes y las televisoras. Por ahora, las iniciativas siguen en discusión y no representan una prohibición general de la publicidad de apuestas en México.
¿Cómo sería el futbol mexicano sin anuncios de apuestas?
Si desapareciera la publicidad de apuestas, varios clubes tendrían que buscar nuevos patrocinadores. En Inglaterra, la Premier League prohibió a las casas de apuestas en el frente de las camisetas desde 2026-27, y algunos equipos seguían sin patrocinador principal poco antes del torneo.
Por ejemplo, en 2025 Atlético de San Luis renovó por varios años su contrato con una casa de apuestas, cuyo logotipo aparece en la parte superior de la espalda de la playera varonil y femenil. Si se prohibieran estos patrocinios, el club tendría que ofrecer ese espacio a otras marcas.
En las transmisiones, las televisoras tendrán que vender esos espacios a otras empresas, posiblemente por menos dinero. A cambio, los aficionados verían menos anuncios que, según sus críticos, presentan las apuestas como una forma fácil de ganar dinero. Todo dependería del tipo de restricción y del tiempo que tuvieran los clubes para adaptarse. Algunos podrían reemplazar esos ingresos y otros tendrían que ajustar sus presupuestos.
