En 2026 no tiene sentido elegir entre Google o ChatGPT: la respuesta estratégica es trabajar los dos frentes a la vez, porque Google seguirá concentrando más intención de compra directa, mientras que los LLMs serán un canal creciente de descubrimiento, recomendación y prescripción de marcas. Lo que cambia no es “dónde” posicionarte, sino “cómo”: SEO clásico para SERPs y SGE, y optimización de tu huella semántica para que los modelos te recuerden y te nombren en sus respuestas.
Google en 2026: ¿sigue valiendo la pena?
En 2026 Google mantiene una cuota de uso masiva y ha integrado respuestas generativas (SGE/AI Overviews) sobre los resultados clásicos, pero sin eliminar el índice ni el tráfico orgánico. El propio Google explica que el contenido bien rastreable, útil y confiable sigue siendo la base sobre la que se construyen esas respuestas con IA.
Es por ello que cada vez más empresas están interesadas en crear sus propios equipos in-house o en contratar agencias especializadas en SEO, que les permitan destacar en visibilidad, pero también en llevar más clientes que pueden convertirse en ventas digitales.
Qué es SGE y cómo te afecta
SGE (Search Generative Experience) o AI Overviews genera resúmenes con IA en la parte superior de la SERP y complementa, no sustituye, a los enlaces orgánicos. Estar citado o enlazado dentro de esas respuestas depende de señales clásicas (relevancia, calidad, autoridad) y de cómo Google entiende tus entidades y tu contenido.
ChatGPT como “nuevo Google” de preguntas
ChatGPT tiene entre 800 millones y 1.000 millones de usuarios activos semanales en 2025 y se usa tanto para tareas personales como profesionales, incluidas decisiones de compra. Cada vez más usuarios preguntan directamente a LLMs por marcas, comparativas y recomendaciones, sin pasar por un motor de búsqueda tradicional.
Google vs ChatGPT: diferencias clave para una marca
- Google organiza páginas actuales y rastreables, con fuerte peso de autoridad, backlinks y SEO técnico.
- ChatGPT y otros LLMs responden desde un “modelo de memoria” entrenado en grandes corpus, amplificado por lo que la gente dice en foros, redes y contenidos con contexto.
En la práctica, Google es más transaccional y medible, mientras que los LLMs son más conversacionales y se parecen a un recomendador experto que mezcla datos, contexto y cultura de nicho.
Ventajas de reforzar y seguir ganando terreno en Google en 2026
- Mayor volumen de búsquedas con intención clara de compra o contratación, sobre todo en queries transaccionales y locales.
- Métricas muy maduras: CTR, conversiones, atribución, testing SEO/CRO, etc., que permiten calcular ROI de forma bastante directa.
- Integración con todo el ecosistema de Google (Ads, Maps, Shopping, Discover), que refuerza la visibilidad de marca.
Ventajas de trabajar tu presencia en ChatGPT y otros LLMs
- “Share of Model”: medir y trabajar cuánto aparece tu marca en respuestas de LLMs para consultas de tu categoría se vuelve un nuevo KPI.
- Oportunidad para marcas que no ganan en SERPs pero sí en conversación, comunidad y contenido experto citado en múltiples fuentes.
- Influencia en etapas tempranas del viaje (aprendizaje, comparación, inspiración) donde el usuario todavía no ha decidido qué buscar en Google.
Cómo se “posiciona” una marca dentro de ChatGPT
No se trata de hacer “prompt SEO”, sino de alimentar el ecosistema de información del que beben los modelos:
- Publicar contenido profundo, bien referenciado y con narrativa de marca clara, en tu web y en medios de terceros.
- Generar menciones en comunidades, podcasts, vídeos, foros y redes donde se construye la memoria cultural que los LLMs capturan.
Estudios recientes muestran que los LLMs introducen marcas “underdog” muy presentes en comunidades, incluso cuando casi no aparecen en las SERPs.
Estrategia ganadora: SEO + “SOM” (Share of Model)
La propuesta más sólida para 2026 es combinar:
- SEO clásico + SGE: crawlability, EEAT, entidades, datos estructurados, contenido orientado a intención y experiencia.
- Optimización para modelos: medir cuántas veces te mencionan los LLMs, qué tono usan, con qué competidores te comparan y en qué contextos apareces.
El objetivo deja de ser solo “rankear” y pasa a ser “estar presente, recomendado y recordado” en ambos entornos.
¿En qué invertir primero según tu tipo de negocio?
- Negocios locales, servicios B2B, e‑commerce con tickets claros: prioridad alta a Google, sin dejar de sembrar presencia en LLMs con contenido experto y casos de éxito.
- Marcas aspiracionales, productos de nicho o con fuerte componente cultural: foco doble en comunidad, contenidos de autoridad y apariciones en medios que luego amplifican Google y los modelos.
Check‑list rápido para 2026
- Tu sitio cumple las directrices técnicas y de calidad de Google y es elegible para aparecer en resultados con IA.
- Tu marca aparece correctamente descrita cuando preguntas a varios LLMs por tu categoría, tus productos y tus competidores.
- Estás generando historias, estudios, guías y casos reales que otros están citando en webs, vídeos y redes.
FAQs sobre Google vs ChatGPT en 2026
- ¿Tiene sentido abandonar el SEO para centrarse solo en ChatGPT?
No; Google sigue siendo el principal generador de tráfico cualificado y su IA se apoya en el índice web, por lo que dejar de hacer SEO reduce tanto tu visibilidad en SERPs como tus opciones de aparecer en respuestas generativas.
- ¿Puedo hacer “SEO” directo dentro de ChatGPT?
No de forma tradicional: no hay posiciones ni etiquetas meta, pero sí puedes influir en lo que el modelo “sabe” de tu marca creando contenido citado, consistente y repetido en múltiples fuentes de calidad.
- ¿Cómo mido mi presencia de marca en LLMs?
Algunas consultoras proponen medir tu “Share of Model” comprobando con auditorías periódicas cuántas veces apareces en respuestas para consultas clave, qué porcentaje de menciones tienes frente a competidores y con qué sentimiento se te asocia. Esto es muy relevante, especialmente en industrias donde la reputación lo es todo; hablamos de spas, centros estéticos, clínicas o de estrategias de SEO para hoteles y también para universidades.
- ¿SGE reducirá mi tráfico orgánico desde Google?
En algunas categorías puede haber menos clics en resultados azules porque parte de la respuesta se resuelve en la propia SERP, pero Google indica que sigue necesitando contenido de alta calidad y ofrece oportunidades de visibilidad dentro de los resúmenes de IA.
- ¿Qué tipo de contenido ayuda a aparecer tanto en Google como en LLMs?
Funciona especialmente bien el contenido profundo, práctico, con ejemplos y datos, que responda a preguntas reales del usuario y esté estructurado semánticamente para que sea fácil de rastrear, entender y citar.
- ¿Las reseñas y la comunidad influyen en ChatGPT?
Sí; los LLMs absorben patrones de conversación y referencias de foros, redes y reseñas públicas, por lo que una comunidad activa y opiniones positivas aumentan tus probabilidades de ser mencionado como opción relevante.
- Entonces, ¿dónde debo priorizar en 2026: Google o ChatGPT?
Prioriza Google como motor principal de demanda capturada y trabaja ChatGPT y otros LLMs como un segundo frente estratégico de influencia y recomendación; la marca que gana es la que diseña un sistema de visibilidad coherente en ambos mundos.
